Tobelle er navnet på en helt ny variant af Toblerone. OgilvyActivation står bag kampagnen, der skal lære danskerne den nye chokolade at kende. På outdoors bliver tynde delikate trekanter af den klassiske schweiziske chokolade forvandlet til sommerfugle, der flagrer rundt i et lettere surrealistisk drømmeunivers med honningfloder og chokoladeskove. I kampagnen indgår også en internationalt udviklet TV-film, der er blevet versioneret til det danske marked. Kampagnen bliver naturligvis også bakket op i butikkerne af nyudviklede displays.