Gevalia - Røde kors

Et af vor tids største tabuer står for skud, når Gevalia sammen med Røde Kors går til kamp mod ensomheden. En storstilet og utraditionel kampagne støtter Røde Kors’ Besøgstjeneste arbejde for de alt for mange, der oplever ensomhed. Bag udviklingen af kampagnen står OgilvyActivation.

Gevalia har altid været kendt som kaffen, man serverer for “Uventede Gæster”. Men ikke alle er så heldige at få uventede gæster. Rundt om i Danmark sidder der mange mennesker, som føler sig ensomme. En del af dem - ca. 5.000 - får ugentligt besøg af frivillige fra Røde Kors’ besøgstjeneste. Men mange flere har behov for én at dele sin kaffe og sine tanker med.

Derfor slår Gevalia nu et slag for de ensomme. Via annoncer i aviser og magasiner gør kaffemærket opmærksom på alle dem, der ikke får uventede gæster - og på at Røde Kors’ besøgstjeneste gør et stort arbejde for dem. Samtidig støtter Gevalia organisationens arbejde med 500.000 DKK ved at sende en halv million specialdesignede kaffeposer med Røde Kors-logo på gaden. Hver gang der sælges en pose går 1 kr. til Røde Kors’ Besøgstjeneste. På den måde kan den enkelte forbruger være med til selv at gøre en forskel.

“For Gevalia står samværet mellem mennesker centralt. Gevalia har altid været det sociale kaffemærke - den kaffe, der forbinder mennesker med hinanden. Derfor var vi meget positive for ideen, da OgilvyActivation foreslog et samarbejde med Røde Kors’ Besøgstjeneste. På den måde kan vi hjælpe med at gøre en forskel,” fortæller Gevalias marketingchef Christina Nørgaard fra Kraft Foods Danmark.

Røde Kors var fra starten meget positive for ideen om et samarbejde. “At et stort og folkekært kaffemærke som Gevalia går ind og sætter fokus på et så overset emne som ensomhed har stor betydning,” fortæller Ann-Christin Lystrup fra Røde Kors. “Røde Kors oplever i disse år, at flere og flere mennekser oplever problemer med ensomhed. Desværre er der ikke mange, der kender til Røde Kors’ sociale arbejde i Danmark. Det vil kampagnen med Gevalia være med til at rette op på.”